SEO- Optimalizácia pre vyhľadávače

SEO
Optimalizácia pre vyhľadávače


SEO-OPTIMALIZÁCIA PRE
VYHĽADÁVAČE

Optimalizácia pre vyhľadávače

Internetové vyhľadávače sa v poslednej dobe stávajú stále častejším spôsobom hľadania informácií. Takmer každý, kto pracuje s internetom, nejaký vyhľadávač použil. Tým, ako zviditeľniť web stránku vo vyhľadávačoch sa zaoberá internetový marketing, ktorý sa označuje anglickou skratkou SEM (Search Engine Marketing)

Internetový marketing pokrýva široké spektrum techník zviditeľňovania stránok na internete. Zahŕňa služby ako optimalizácia pre vyhľadávače, sponzorované odkazy (platená internetová reklamu), link building (budovanie spätných odkazov) a link baiting (získavanie spätných odkazov netypickými spôsobmi - napr. guerilla alebo viral marketing).

Internet marketing je popri kvalitnom obsahu a webdesigne Vašich web stránok kľúčovou súčasťou internetovej stratégie. Vaše web stránky alebo internetový obchod by bez presne cielenej reklamy zapadli medzi stránky s nulovou návštevnosťou. Reklama na internete (internet marketing) má na rozdiel od ostatných foriem reklamy tri veľké prednosti: cielenosť, rýchlosť a presnú meratelnosť. Vďaka tomu môže byť internet marketing veľmi efektívny.

Súčasťou internetového marketingu je aj optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). SEO je skratka anglického Search Engine Optimization. Optimalizáciou pre vyhľadávače sa snažíme vytvoriť, upraviť, doplniť a následne propagovať web stránky k lepším umiestneniam v neplatených výsledkoch hľadania vyhľadávačov (vo fulltextovom vyhľadávaní) na kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre danú stránku. Tým sa zvyšuje návštevnosť stránok a zároveň konverzný pomer, tj. percento návštevníkov, ktorí prevedú na stránke to, čo je jej cieľom (objednajú si produkt, vyplnia dotazník, kliknú na reklamu, alebo niečo iné).

Potreba optimalizácie web stránok pre vyhľadávače (SEO) , vznikla enormným nárastom webových stránok na internete. V najpoužívanejšom vyhľadávači na svete (Google) sa nachádza viac ako 21 miliárd zaindexovaných webových stránok. Uspieť a dostať sa na popredne pozície v SERP (výsledkoch vyhľadávania) nie je jednoduché.

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) je súbor praktík, vďaka ktorým sa vaše webové stránky usporiadajú a prispôsobia štandardom. Predovšetkým sa jedná o úpravu textov (copywriting), vytváranie spätných odkazov (linkbuilding) , čisté kódovanie webových stránok, a dodržovanie štandardov W3C. Jedná sa o dlhodobý proces, nakoľko je za potreby stála úprava a nepretržité sledovanie priebehu optimalizácie.

Prvé merateľné výsledky sa začnú ukazovať najskôr po mesiaci práce na webovej stránke. S dlhodobého hľadiska je SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) určite menej nákladná a mnohonásobne trvácnejšia ako platená reklama.

Skutočným poslaním optimalizácie webových stránok pre vyhľadávače je priniesť vždy najnovšie informácie. Informácie hľadajú návštevníci, vyhľadávače sú len nástrojom k vyhľadaniu aktuálnych informácií z čo najbezpečnejších zdrojov.

Práve preto musíte vyhľadávače presvedčiť o kvalitách a možnostiach, ktoré prináša vaša webová stránka. Cesta ako uspieť vedie cez kvalitnú optimalizáciu webových stránok (SEO) alebo cez platenú reklamu PPC

Kvalitná optimalizácia pre vyhľadávače vám však nepomôže, ak by ste na web nedostali človeka, ktorý sa na ňom nezorientuje a sklamaný z neho utečie. Preto sa problematikou SEO neoplatí zaoberať v zmysle "zauijíma ma optimalizácia pre vyhľadávače". Skôr sa oplatí myslieť na vec v duchu "optimalizácia pre používateľa".

SEO je len prostriedok, ako zlepšiť pozíciu vášho webu vo vyhľadávačoch. A prakticky vo všetkom pri SEO platí: čo je dobré pre čitateľa, je dobré pre SEO. Ak si na vašom webe čitatelia majú čo prečítať, je to web, ktorý obsahuje informácie, akú môžu vyhľadávače analyzovať, triediť a následne poskytnúť ako výsledky hľadania. No ak váš web je postavený na dizajne, na "pekných obrázkoch", či len na technológii Flash, je síce pre návštevníka efektný, ale vyhľadávač ho nemôže "pochopiť", nemá čo načítať, nemá čo triediť. Nemá z takého webu žiadne dáta, ktoré by mohol predložiť ako výsledky vyhľadávania. Preto pri návrhu webu myslite najskôr na SEO, až potom na webdesign.

Vyhľadávače vs. iné možnosti dozvedenia sa o stránke

Vyhľadávače vs. iné možnosti dozvedenia sa o stránke

Realizácia optimalizácie webových stránok:

  1. Určenie a vytriedenie kľúčových slov, na ktoré sa bude v ďalšom postupe stránka optimalizovať
  2. Dokonalé sprístupnenie vašej stránky pre všetky vyhľadávače
  3. Vytvorenie textov, ktoré budú tvoriť plnohodnotý obsah ako pre vyhľadávače tak aj pre navštevníkov webu (Copywriting)
  4. Vytvorenie dokonalej a prehľadnej navigácie na stránkach a v odkazoch
  5. Vybudovanie spätných odkazov a registrácia do katalógov
  6. Analýza optimalizovaného webu a sledovanie konkurenice

Najzávažnejšie nedostatky web stránok:

  1. Webová stránka bez titulku
  2. Málo textu na webovej stránke
  3. Text ktorý vôbec nesúvisí s obsahom alebo bol kopírovaný s inej už existujúcej stránky.
  4. Žiadne odkazujúce linky
  5. Príliš veľa zvýrazneného textu
  6. Veľa nadpisov (H1, H2 ...)

Až 39 % web stránok nemá vyplnený ani titulok, je to ako bezmenná kniha v knižnici. Kto ju nájde?


Ďalšie faktory, ktoré vám môžu vážne uškodiť:

  1. Web stánky neprístupne pre návštevníkov
  2. Odkazy na vašu stránku, ktoré prichádzajú zo spamujúcich stránok
  3. Zapojenie vašej stránky do rôznych linkových fariem
  4. Web stránky, ktoré sa veľmi dlho načítavajú (maximálna doba odozvy do 20 sekúnd)

Čo ovplyvňuje umiestenie stránok vo výsledkoch vyhľadávania?

  1. Vzájomná poloha umiestených slov (u hľadaní viacerých fráz)
  2. Umiestenie a početnosť nájdených slov (podľa polohy v dokumentoch)
  3. Umiestenie hľadaného slova , slov v titulku stránky , metaznačke Description a v nadpisoch.
  4. Podľa váhy stránky v očiach vyhľadávača (rank)
  5. Na základe počtu odkazov na stránku a kvalita týchto odkazov.